¿Has escuchado hablar de redacción de contenidos y copywriting, pero no sabes cuál es la diferencia entre las dos? ¿Te gustaría conocerla? Sigue leyendo porque te cuento todos los secretillos

La redacción de contenidos y el copywriting tienen una base en común, la escritura, y con ella, la intención de comunicar. Es el pilar primordial en el que estos dos conceptos se sustentan y sin el cual no podrían sobrevivir.

No hay duda de que en cualquier forma de escritura, creativa o no, la ortografía y el conocimiento de las estructuras gramaticales de la lengua también son muy relevantes. ¡Igualmente en la redacción de contenidos y en el copywriting! Partimos de la base de que esto se cumple, ¿Ok?

Tampoco se puede obviar que en cualquier caso es de vital importancia ofrecer contenidos de calidad. Las palabras vacías no sirven de nada.

Pero de la misma manera, hay algunas diferencias. La distinción entre el copywriting y la redacción de contenidos suscita debates entre profesionales de estas dos disciplinas. Y sí, no puedo negar que hay disparidades entre estas dos formas de escribir, sin embargo, ¡Pueden coexistir unidas y sin peleas!

Las grandes diferencias entre la redacción de contenidos y el copywriting se encuentran:

  1. En la finalidad u objetivo para el que se escribe
  2. En el tipo de textos en los que se aplican

¿Te apetece que veamos esto punto por punto? ¡Allá vamos!

Objetivos de la redacción de contenidos

De forma muy sencilla, hay que tener claro que el objetivo de la redacción de contenidos es informar. Esta claro que esto hay que hacerlo de una forma que no sea monótona, sino más bien lúdica, entretenida, y también educacional. ¡Imagínate leer un texto de 2,000 palabras que parece sacado de una enciclopedia Larousse! (Sin desmerecer a las enciclopedias, que han hecho su labor de forma expléndida).

En la redacción de contenidos se aportan ideas y se dan consejos para enganchar a lectores y lectoras. Y es que, una de las finalidades de estos textos también es conseguir ese engagement con la audiencia. El público tiene que querer seguir leyendo, hay que aportar valor y generar confianza en él.

Pero no hay que dejar de lado a Don Google. Para que haya más público comprometido hay que llegar a más gente. ¡Y en eso se basa el SEO! El SEO, por si no te suena mucho la palabra, es Search Engine Optimization, que aunque no sea literal, podría traducirse como Posicionamiento Web. A muy grandes rasgos, se trata de aparecer en las primeras posiciones de las búsquedas en Google.

El SEO es tan extenso que se merece unos artículos aparte (Sí, más de uno). Pero en este caso, que estamos hablando de redacción de contenidos, el SEO forma parte de este trabajo de escritura.

Informar con los textos es el objetivo de la redacción de contenidos
Young Informar con los textos es el objetivo de la redacción de contenidos
El SEO es importante en la redacción de contenidos
El SEO es importante en la redacción de contenidos

Finalidad del copywriting

El copywriting, en cambio, tiene una finalidad diferente. El objetivo de utilizar copywriting en los textos es hacer que el público realice la acción que tú deseas. Esta acción puede ser la de compra, la de suscribirse a una newsletter, la de mandarte un whatsapp o entrar en tu grupo privado de facebook, entre muchas otras.

El copywriting es más directo y tiene un fin mucho más publicitario, de ventas. Se tiene que lograr la mayor conversión posible.

Para hacer un buen texto con las técnicas del copywriting hay que conocer bien los proyectos. Pero sobre todo, es necesario saber a la perfección quién es el público objetivo o buyer persona al que se dirige el escrito.

Obviamente, para que el alcance del texto sea mayor y convierta más, también se suelen aplicar las técnicas específicas de SEO.

El copywriting es más publicitario
El copywriting es más publicitario
Los CTA o llamadas a la acción son básicos en el copywriting
Los CTA o llamadas a la acción son básicos en el copy

¿Dónde utilizo la redacción de contenido? ¿Y el copywriting?

Siempre se dice que con ejemplos se ve todo muchísimo más claro, ¡Y estoy completamente de acuerdo!

Antes de nada, es importante tener en cuenta que en muchas ocasiones, las diferencias entre lo que es redacción de contenidos y copywriting es una línea muy muy muy fina.

Por lo tanto, en los ejemplos que expongo, a veces se utiliza el copywriting en un tipo de escrito que he clasificado como redacción de contenidos, y viceversa. ¡Ah! y estos ejemplos tampoco son excluyentes de otras clases de textos. Bueno, pues con estos dos disclaimers, ¡Aquí están!

Redacción de contenido

  • Artículos de un blog
  • Cartas
  • Reportajes de una revista
  • Comunicados de prensa
  • Contenidos de formación
  • Descripción de productos
  • Ebooks

Copywriting

La controversia del copywriting y la redacción de contenidos

A veces, cuando se habla de este tema se tiende a mencionar que un servicio es más caro que otro, y este tipo de cosas. La redacción de contenidos y el copywriting son diferentes, aunque complementarios. Por lo tanto, sobra hablar del tema económico, porque sería como comparar el ajo con el aceite (y a mi me gustan juntos)

También, al hablar de personas que nos dedicamos a esto, de redactores o redactoras, o copys, se dice que hay quién hace branding y quién no. La verdad es que, como para cualquier cosa, cada persona es un mundo. E independientemente de su profesión, hay quién tiene en cuenta el branding. Y hay otra gente no lo tiene en mente. De la misma forma que sucede con un proyecto de fotografía o un restaurante.

Conclusiones

La redacción de contenidos y el copywriting son dos disciplinas de escritura diferentes, pero que pueden convivir tranquilamente y ayudarse entre sí.

La característica fundamental que las separa es el objetivo para el que se escribe el texto. En la redacción de contenidos, la principal finalidad es informar y entretener. En cambio, en el copywriting el fin es que el público realice la acción que tú quieres, seducirle para ello.

Los textos más típicos de redacción son los artículos de un blog, las cartas, o los reportajes de revistas. En el copy son los anuncios de redes sociales, las páginas de ventas o las newsletters.

En la vida hay que intentar discutir y confrontarse lo menos posible, y si quieres escribir, ¡Escribe! Independientemente del objetivo que tengas en la cabeza. Y si necesitas inspiración, estoy segura que alguno de estos 12 truquitos para encontrar a las musas te puede ayudar.

Conoce a otra persona que explica de maravilla estas dos disciplinas. Te recomiendo que leas el artículo de Ivo Fiz acerca de la diferencia entre redacción de contenidos y copywriting.

Si tienes cualquier duda, pregunta, curiosidad… ¡Contáctame! Y recuerda que puedes estar al día de todo lo que pasa por aquí, dejando tu correo más hermoso abajo 🙂

Se está procesando…
¡Bien! Ya estás en la lista.

7 comentarios

    1. Muchas gracias por este mensaje y por tomarte el tiempo en escribir el comentario 😉 Nunca es tarde para aprender, y que tengamos ganas de seguir aprendiendo independientemente de nuestra edad es algo muy digno de valorar. Así que te animo a que sigas formándote, yo igual sigo haciéndolo 😉 Gracias de nuevo y abrazos

      Me gusta

    1. ¡Muchas gracias por tu comentario! 🙂

      Me hace especial ilusión que me hagas esa pregunta, cuando creo que tú tienes bastante más alcance que yo, jejeje!

      En mi caso no hay ningún misterio: trabajo (mucho), y echarle horas y horas y horas 🙂

      Pero si quieres profundizar más sobre esto, escríbeme un mensajito y seguimos platicando por mail, que además seguramente tú me puedes enseñar muchas cosas 🙂

      Gracias nuevamente, y un fuerte abrazo

      Le gusta a 1 persona

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