Facebook, una de las primeras redes sociales, sigue siendo hoy en día una de las más utilizadas. Las estadísticas publicadas en enero de 2020 por “Digital 2020: Global Digital Overview”, nos muestran que esta red social cuenta con alrededor de 2,500 millones de internautas con actividad real. Con estos datos es posible ver la influencia que puede tener Facebook en el marketing digital. Por eso es importante prestarle atención a cada post para Facebook que publiques ¡Y este artículo es para ayudarte con eso!

Un post para Facebook tiene unas características concretas, y es que cada plataforma en la que escribas tiene una estructura y un fin diferentes. No es lo mismo escribir un artículo para tu blog, que para Instagram, que para Facebook, como el caso que nos ocupa. Ojo, aquí y en el resto del artículo voy a estar hablando acerca de las Páginas o Fan Pages de esta red social, no de cuentas personales.

Personalmente, y es algo que he puesto de manifiesto en más de una ocasión, la relación que tengo con las redes sociales es un poco de amor-odio. Son una excelente herramienta de marketing, son súper útiles, y si sabemos usarlas bien podemos sacarle todo el provecho en nuestro beneficio. Pero no hay que olvidar que están hechas para mantenernos enganchadas el mayor tiempo posible, y en muchos casos producen episodios de ansiedad. Por eso es imprescindible tener esto en cuenta, para que podamos utilizarlas con responsabilidad hacia nosotras mismas.

Así que después de este Disclaimer del que espero tomes nota, te quiero contar de forma sencilla y práctica cómo hacer el mejor post para Facebook y que sea todo un éxito. Tendremos en cuenta 10 pasos mas 1 extra de regalo ¿Preparada?

1. CONOCE A TU PÚBLICO OBJETIVO

Cuando estamos escribiendo, sobre todo en el mundo digital, o en este caso, haciendo un post para Facebook, es importante saber para quién lo estamos haciendo. Es decir, quién es el público objetivo o tu buyer persona. Nadie tiene una Fan Page de su emprendimiento, servicio o producto para todas las personas del mundo. Escribir para cualquiera es un gran error que muchas personas cometemos a la hora de comenzar.

Tienes que saber todo, o lo más posible acerca de tu público objetivo. Si son hombres, mujeres, de dónde, edad, a qué se dedican, si tienen hijos e hijas, cuales son sus hobbies, y todo lo que te puedas imaginar. Cuanto más detallado sea, mucho mejor.

Público objetivo para post para facebook

2. TEN UN OBJETIVO CLARO DE TU POST PARA FACEBOOK

Si ya sabes para quién escribes, ahora debes tener claro cuál es tu objetivo a la hora de escribir un post en Facebook. Es posible que cada post tenga un objetivo diferente, y eso está bien, pero cada uno de ellos debe formar parte de tu plan de marketing de forma integral.

Puede que quieras informar, poner en conocimiento cuáles son los beneficios de lo que ofreces, compartir una información de otras páginas afines a las tuyas, vender (esto es lo que menos hay que hacer, pero hablaré más adelante de este punto), ser una fuente de inspiración, etc.

3. PRESTA ATENCIÓN AL TITULAR

Esto es lo primero que va a ver tu audiencia, por lo que es algo a lo que deberás prestar atención. Un titular tiene que dejar claro lo que van a encontrar a lo largo del post. Tiene que ser claro, conciso y real, y todo en una sola frase de muy pocas palabras. Puedes utilizar emojis para hacerlo más visual, atractivo y cercano.

Los titulares son importantes

4. ACOMPAÑA TU TEXTO PARA EL POST DE FACEBOOK CON ELEMENTOS GRÁFICOS O ENLACES EXTERNOS

En las redes sociales, cuando nos encontramos con publicaciones con un montón de texto sin imágenes, no solemos prestarles tanta atención. En internet, con toda la información que hay, más que leer, escaneamos a ver si lo que cuentan nos puede servir para algo.

Por eso es muy recomendable utilizar imágenes, vídeos o gifs de apoyo. Es muy común también que los posts para Facebook sirvan para informar de un nuevo artículo de tu blog por ejemplo. En este caso publicarás un enlace externo. Presta atención para que la imagen que se va a mostrar esté optimizada.

5. OLVÍDATE DE LOS TECNICISMOS

Utiliza un lenguaje conversacional. Tienes que escribir como si estuvieras hablando, huyendo de las palabras técnicas que muy probablemente no todas las personas estén habituadas a ellas. Imagina que lo que vas a escribir se lo estás contando a tu mejor amiga.

6. PRIORIZA LOS POST PARA FACEBOOK CORTOS

Relacionado con que en esta era en la que vivimos la imagen tiene mucho valor, intenta evitar alargar tus textos, y céntrate en posts cortos. La gente normalmente se mete en redes sociales para entretenerse, por lo que escribir un largo texto puede ser contraproducente.

Y aunque en Facebook es posible escribir todo lo que quieras, se suele comentar que es buena idea mantener los 140 caracteres que antiguamente se utilizaban en Twitter (ahora son 280).

De la misma forma que lo que comentaba con el titular, para “aligerar” la lectura, puede ser muy útil utilizar los emojis. De esta forma también estarás reforzando el lenguaje conversacional.

7. TODO LO QUE PUBLIQUES TIENE QUE ESTAR ALINEADO CON TUS VALORES Y LOS DE TU MARCA PERSONAL

No publiques cosas que no estén relacionadas directamente con tu emprendimiento, proyecto, marca personal, etc. Suele pasar, y en este caso me tomo como ejemplo, que a veces podemos llegar a confundir dónde está la línea que separa tu perfil personal con el de la Fan Page. Esto pasa sobre todo cuando los posts para Facebook que publicas forman parte de tu proyecto personal/profesional.

Por ponerte un ejemplo. Si tú tienes un proyecto acerca de la nutrición basada en plantas, lo que publiques en tu Fan Page en cierta manera tiene que estar relacionado con eso. Puede que también, a título personal, estés interesada en almohadas. Pero a no ser que el artículo tenga una relación directa con la nutrición basada en plantas, a tu audiencia no tiene por qué interesarle las almohadas.

Marca personal para post para facebook

8. EL CONTENIDO PUBLICITARIO TIENE QUE SER MÍNIMO

Y este es un punto muy importante, con el que también es muy habitual tropezar. Sé que el objetivo de estar en redes sociales es darte a conocer y vender. Pero la gente no quiere que le vendas nada a través de un post para Facebook. Tienes que crear comunidad.

Tu objetivo tiene que ser el de informar, darte a conocer, hablar de beneficios, etc. Siempre centrándote en qué es lo que tu público objetivo quiere, y los problemas que les vas a solucionar. El centro debe estar siempre en ser de utilidad para otras personas. No descuides los comentarios, respondiendo y prestando atención a lo que desea tu audiencia.

Esto no quiere decir que nunca intentes vender nada. Aunque no debe ser lo recurrente, puedes hacerlo de vez de en cuando. Pero intenta que sea bastante sutil.

9. INCLUYE UNA LLAMADA A LA ACCIÓN (CTA)

¿Qué te gustaría que hicieran las personas que han leído tu post en Facebook? ¿Que dejen un comentario, que le den like, que lo compartan, que vayan a tu sitio web, que soliciten información? Hay muchas opciones, y como decía en el punto del objetivo, dependiendo del post en cuestión lo que quieras que hagan puede variar.

Pero es importante hacérselo saber a quién te lee. Por eso, siempre, o por lo menos en la mayoría de ocasiones, incluye un CTA en tus publicaciones. Algunos ejemplos pueden ser: “¡Suscríbete para estar al día!”, “Si te ha gustado, compártelo”, “Cuéntame cómo solucionas este problema en los comentarios”, etc.

10. TEN EN CUENTA EL HORARIO EN EL QUE PUBLICAS, SÉ CONSTANTE, PERO NO SATURES CON DEMASIADOS POSTS PARA FACEBOOK

Por un lado hablemos del tema del horario. No hay una regla fija para esto, y dependerá de tu público objetivo en cada caso. No publiques en horarios en los que nadie está en línea. Todo esto es muy fácil de ver en las estadísticas.

También tienes que tener en cuenta la frecuencia. ¿Cuántas veces publicas? No es necesario que estés publicando cada hora. Además, hacer esto hace que el engagement de tu post baje, ya que Facebook lo penaliza. Pero tampoco te puedes olvidar de tu audiencia. Y por supuesto, no debes descuidar la calidad de tu contenido por publicar más cantidad.

Aunque en muchas ocasiones se suele decir que conviene publicar un post para Facebook por día, personalmente no estoy de acuerdo al 100%. Hay personas en que les sirve publicar una vez por día, a otras en cambio, esto les resulta excesivo. Encuentra tu punto medio.

10+1. ¡EXTRA! MIDE TUS RESULTADOS

Y como extra, algo que a veces olvidamos a la hora de hacer publicaciones. Y aunque ya lo he mencionado en el punto anterior, las estadísticas son importantes. No podrás mejorar tus posts para Facebook, ni tu engagement, ni tus horarios, si no prestas atención a las métricas.

Sin datos no hay resultados.

Tómate un rato cada semana para ver qué publicaciones han tenido más éxito, cómo puedes mejorar las que tienen menos visualizaciones, e introduce todo lo que vayas aprendiendo dentro de tu plan de marketing para que tu proyecto crezca con éxito.

Las estadísticas son importantes

¡NO OLVIDES LA PACIENCIA! No se consigue nada en una semana, y todo esto requiere largo tiempo y esfuerzo.


Siguiendo estos pasos, podrás hacer publicaciones de calidad, y orientadas realmente a lo que quieras conseguir, así que espero que te sean de ayuda.

Y tú, a la hora de escribir tus posts para Facebook, ¿Utilizas alguno de estos trucos o pasos? ¿Usas alguna otra técnica? Si es así, tanto yo como otras lectoras estamos encantadas de leerte, así que cuéntanoslo en los comentarios.

De hecho, tengo que dar las gracias a una suscriptora, B. Gradenko, ya que fue ella quién me dio la idea para hacer un artículo sobre escribir un post para Facebook. ¿A ti también te gustaría participar de esta manera? Puedes contáctarme, o para que no te pierdas nada, suscríbete a mi lista de correo 🙂

Se está procesando…
¡Bien! Ya estás en la lista.

15 comentarios

    1. Ay sí… Hay que tener tantas cosas en cuenta a la hora de hacer publicaciones 😅 Pero como dices, tener un calendario parece que hace que las cosas vayan fluyendo, o por lo menos lo vemos de una vez y no son ideas que están dando vueltas por la mente sin orden (que también me pasa, jajaja)

      ¡Y que bueno que leamos a las mismas personas! 🙂

      Y gracias a ti, una vez más, por leerme y comentar. Abrazotes desde el “semáforo naranja” oaxaqueño, jejeje

      Le gusta a 3 personas

  1. ¡Que descuido el mío no haber revisado tu post anteriormente! Bueno, que se puede esperar si a veces ni cuido mi propio blog jajaja! Gracias por este post, me encantó y he aprendido muchísimo con tus tips. He tomado en cuenta las herramientas, aunque no estoy muy familizarizada pues ahí voy. Voy a realizar un par de posts para el Face de la escuela de yoga a ver que tal va eso. Nuevamente gracias por tus conocimiento y compartirlo de una manera super clara. Te sigo leyendo, un abrazo desde Quito.

    Le gusta a 2 personas

  2. Sabes que estoy usando las herramientas para las palabras claves, no entiendo mucho pero ahí voy jajaja. Si quiero dedicarme a esto, que tanto debo saber de marketing y qué otros conocimientos adicionales porque no se trata solo de escribir. Saludos

    Le gusta a 2 personas

    1. ¡Hola! Dicen que más vale tarde que nunca, no? Jejeje! yo también soy bastante despistada, no te preocupes 😉 Te intento responder en este mensaje lo que me comentas 😉

      Si se publicó tu primer comentario, pero no se publican en automático porque modero los comentarios personalmente 😉 Por eso tardaron tantito, jejejeje.

      Espero que aunque sea mínimo te sirva para la escuela de yoga. Puedes ir probando a ver que publicaciones funcionan mejor (la opción prueba-error nunca falla). Eso sí, para que no le dediques mucho tiempo a cada una de estas pruebas, intenta ponerte como plazos y/o metas. Por ejemplo… Voy a hacer una publicación de este estilo, y si en 5 días no consigo ni un mensaje de una persona nueva, cambio de táctica (es solo un ejemplo para ver si se puede entender mejor).

      En cuanto a lo de marketing digital, como es en este caso, pues sí es bastante importante saber algo, pero no tienes por qué preocuparte, porque es algo que vas a ir aprendiendo sobre la marcha. Puedes hacer cursos, maestrías o lo que quieras, y siempre te van a servir. Pero si estás iniciando hay muchísimo material gratuito y súper valioso por internet, en el formato que más te guste. Texto, vídeo, podcast, e incluso en formato cursos también. Si no tienes problemas con el inglés, hay muchísimo más contenido en ese idioma, por lo que te recomiendo que comiences la búsqueda por ahí.

      Además, si escribes para un cliente y no para ti, es importante que sea el cliente quién te deje claro qué es lo que quiere con el texto, cuál es el público objetivo, si es un texto de venta, informativo, etc.

      Y es importante, y esto te lo digo también como recordatorio a mi misma, que no te pierdas con la teoría. Como te digo, hay un chingo de información por ahí, y muchas veces por querer hacer textos prolijos (soy la más fan de esta palabra), acabamos sonando como robots que quieren rozar la perfección. No te olvides de dejar un pedacito de ti en lo que escribes, que tenga tu estilo 😉

      Yo no soy ninguna experta, y voy aprendiendo día a día un poquito también, así que estamos creciendo juntas. Espero que aunque sea te sirva un poquito todo esto.

      Te mando un abrazo enorme!!! Cuídate 😉

      Le gusta a 1 persona

  3. Hola de nuevo! Sabes que cuando redacto algo procuro utilizar palabras cuyo sonido transmite el significado. En inglés hay una que es soothing. Pero a veces el diccionario de sinonimos no dan alternativas agradables, quizá es que exijo mucho jajaja. Sugerirías hacer un glosario? O es que estoy usando un diccionario de sinonimos muy malo jajaja.

    Le gusta a 2 personas

    1. ¡Hola! Te agradezco un montón tu aportación, porque nunca había pensado en utilizar palabras que con el sonido transmiten el significado… Interesante y me lo anoto para empezar a implementarlo… Igual estoy diciendo algo que no es real, pero siento como que el español es menos sonoro que el inglés, no? En español se lee igual que se escribe, y en inglés hay muchas variantes, siento que es como una lengua mucho más tonal. Por eso puede ser que no encuentres lo que buscas? No sé…. Estoy divagando mientras escribo, jajaja!

      En cuanto a los diccionarios de sinónimos, lo cierto es que busco la palabra que quiero como “casa sinónimo”, y me pongo a abrir todos los enlaces que me dan hasta que encuentro una palabra que realmente se acomode a lo que quiero decir… Quizás no sea la técnica más optimizada, pero me funciona 😉

      Si encuentras alguna mejor, me lo comentas sin falta 😉 Un abrazo y gracias por pasarte de nuevo por aquí! Cuídate!!

      Le gusta a 1 persona

      1. Pienso igual en cuanto a las diferencias entre inglés y español. Eso de colocar en buscador las palabras si me gusta porque si noto muy limitado el diccionario que uso jajjaa. Compartí uno de tus artículos en un grupo de freelancers venezolanos en Facebook, tus tips son muy utiles y considero que puede ser de ayuda a mis paisanos. Un gran abrazo!

        Le gusta a 2 personas

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