La palabra Storytelling está de moda. Si has leído alguno de mis artículos anteriores te habrás dado cuenta de que la he utilizado en más de una ocasión. Definida como “el arte de contar historias”, este concepto va mucho más allá de eso, y se puede aplicar (y se aplica), en infinidad de situaciones. “El viaje del héroe” es un gran punto de partida para entenderlo todo. Así que si quieres ahondar un poquito más sobre el storytelling, y saber a qué me refiero con “El viaje del héroe”, prepara tu bebida favorita, ¡Y empezamos!

El storytelling es una herramienta utilizada desde hace muchos años (eso sí, sin anglicismos de por medio) para hacer guiones, o escribir libros, entre todo tipo de contenido.

Si tienes un proyecto personal o profesional, sabrás igual que yo, que resulta complicado captar la atención de tu audiencia. Esto lo podemos aplicar tanto al mundo físico como digital. Aunque en el digital todavía es más complicado, ya que no posees un “escaparate real”, sino que internet es tu aliado y funciona como tu escaparate al mundo.

En este caso, ¿Qué estrategias puedes tomar para enganchar a las personas a las que les interesa (o les puede interesar) tu contenido? Pues una buena idea, y a la que siempre puedes recurrir, es al storytelling y a adaptar a ti los conceptos de los que habla el “Viaje del héroe”.

Así que después de esta intro, y esta vez sin disclaimer

EMPECEMOS POR DEFINIR CONCEPTOS, ¿QUÉ ES EL STORYTELLING?

Cómo comentaba al inicio, el storytelling hace referencia al arte de contar historias. Estas historias deben tener una estructura básica definida, el ya clásico “principio, nudo y desenlace”, y transmitir un mensaje que resulte fácil de entender a la audiencia. Que la “moraleja” sea positiva.

Para que tu público objetivo se identifique con la historia, es importante utilizar palabras que evoquen sentimientos, que les inciten a la reflexión. Las personas somos emociones con patas, y este hecho es algo a tener muy en cuenta a la hora de aplicar el storytelling. Para ello se pueden utilizar personajes o situaciones ficticias, aunque las historias basadas “en hecho reales” generan mucho más impacto.

Storytelling

Una gran manera de aplicar el storytelling, tanto a texto, como a audios o vídeos, es utilizar el ya mencionado “Viaje del héroe”. ¿Te vienes conmigo en este viaje?

CLARO QUE VOY PERO, ¿QUÉ ES EL VIAJE DEL HÉROE?

El concepto que hay detrás del “Viaje del héroe” es que tu historia, sea en el formato que sea, tenga un patrón que ayude a enganchar a tu audiencia. Es como una de las bases del storytelling. Y aunque se ha aplicado durante muchos años en novelas o cine, no fue hasta 1949 que Joseph Campbell habló en concreto del viaje del héroe en su libro “El héroe de las mil caras”. (Si le das al link, puedes descargarte este libro completamente gratis)

Esta estructura o patrón, aunque te puede sonar desconocido, lo has visto en muchas de tus películas favoritas.

Algunas en el que se ve de forma muy precisa aplicado el concepto del “Viaje del héroe” son: Harry Potter, Indiana Jones, Star Wars, Matrix o El señor de los anillos. Aunque hay muchíííííísimas más.

La forma en la que están estructuradas las pelis que te comento, obedecen a una serie de 12 pasos. ¿Lo bueno? Que estos 12 pasos los puedes utilizar y adaptar a cualquier contenido que quieras crear. ¿Profundizamos un poco más en los pasos del viaje del héroe?

En este caso, el héroe, o la heroína, que es como la voy a denominar de aquí en adelante, es la protagonista de la historia.

1. El mundo tal cual lo conoce

Para empezar, deberás introducir a tu audiencia al mundo de la heroína. Estamos hablando del mundo en el que ella vivía antes de que comenzara su aventura. Podemos decir que hay que presentar su zona de confort. El objetivo es que tu audiencia entienda qué está dejando atrás al empezar a tomar las decisiones que deberá tomar.

2. Algo le incita a participar en una aventura

Por alguna circunstancia, que no tiene por qué ser súper grave ni trascendental, a nuestra heroína se le genera un conflicto que le hace plantearse su mundo.

3. No está en el momento de aceptar esa llamada a la acción

Pero no lo ve nada claro. Siente un rechazo inicial a esa llamada a la acción y no ve que sea el momento adecuado para abandonar su zona de confort y el mundo que conoce.

4. Se encuentra con algo o alguien que te hace cambiar de idea

De repente, aparece una persona, personaje o criatura que obliga a la heroína a plantearse la necesidad de tomar acción. En muchas ocasiones a esa persona se le suele denominar como el maestro o el mentor.

Este personaje le enseña todo lo que sabe a nuestra heroína, para que ella se vea capaz de continuar el viaje.

5. Cruza esa barrera inicial

Después del aprendizaje con el personaje mencionado en el punto 4, la heroína se ve capaz de hacerle frente a esa primera prueba que le dio la luz de alerta. Este es un momento clave, ya que a partir de ahí, ya nada volverá a ser como antes.

6. Comienzan las pruebas, con el bien y el mal

Nada en la vida es un camino de rosas, por lo que nuestra protagonista también se tendrá que enfrentar a varias pruebas que la van a poner contra la espada y la pared. Aunque también habrá mucho aprendizaje. En este proceso y según las circunstancias pueden aparecer más personajes, enemigos y aliados, que le dificultarán o ayudarán a avanzar.

7. Se va acercando a lo que desea

Con todas las pruebas que está superando por el camino, aunque todavía queda mucho por recorrer, poco a poco el objetivo final se ve más cercano y accesible.

8. Prueba crítica

Más o menos a la mitad de la historia, nuestra heroína tendrá que superar la prueba más crítica. Estamos en el clímax. Para ello utilizará todos los recursos y aprendizajes adquiridos durante el trayecto que ha tenido que hacer hasta este punto.

9. Llega la recompensa

Y aunque no necesariamente la heroína ha tenido que superar la prueba, de ello va a sacar algo positivo. En el caso de que la haya podido superar, esa será su gran recompensa. En el caso contrario, la recompensa puede venir en forma de habilidad, fortaleza, enseñanza, etc.

10. Comienza el camino de regreso al lugar de origen

Después de toda la aventura vivida, poco a poco hay que empezar el camino de regreso al lugar dónde comenzó todo, al lugar de origen.

11. Empieza a reaccionar ante lo sucedido

Para conservar la recompensa adquirida, la heroína tiene que reflexionar sobre todo lo sucedido. Este es un punto de inflexión total. Ya nada volverá a ser como al inicio. Deberá deshacerse de su antiguo “yo”, para abrazar con fuerzas, y aceptar, a la persona en la que se ha convertido.

12. Vuelve a su lugar de origen e intenta transmitir todo lo aprendido durante la aventura

En este último punto del viaje del héroe (heroína), la protagonista vuelve a su vida habitual. Pero como ya hemos dicho, no es la misma persona que al inicio, por lo tanto, ese mundo también habrá cambiado. El renacimiento de la heroína, junto con la recompensa que lleva consigo, servirá para transmitir todo el conocimiento a su mundo habitual, que se ha convertido en un mundo nuevo para ella.

Storytelling

MUY INTERESANTE, PERO QUIERO SABER CÓMO Y DÓNDE APLICAR LOS CONCEPTOS DE STORYTELLING Y DEL VIAJE DEL HÉROE

Si te fijas en las novelas o en las películas que menciono, los pasos de los que se compone el “Viaje del héroe” se pueden (y se deben) adaptar a cualquier circunstancia. Incluso, si la ocasión lo amerita, puedes saltarte alguno de ellos o pasar por ellos de puntillas.

Para poder aplicar estas estrategias y hacer un buen storytelling, hay una cosa primordial, y es tener claro tu público objetivo o buyer persona (ya sé que sigo debiendo este artículo, pero estoy en ello, jejeje. Mis diculpas). Teniendo claro a quién te diriges, el objetivo de estas técnicas es llegarles al corazón, aflorar sus sentimientos y emociones.

Por eso el héroe o la heroína de tus historias debe ser tu público objetivo, tu audiencia. Debes ponerte en su piel, saber sus miedos y el por qué tienen la vida que tienen, para captar su atención. Tu audiencia es lo principal, y es la protagonista de tu historia. Debe sentirse completamente identificada con lo que estás contando, con las emociones que quieres despertar y las ideas que quieres transmitir.

Pues teniendo todo esto en cuenta, ¡Puedes aplicar el storytelling y el “Viaje del héroe” dónde quieras! Por eso en el título hablo de la palabra “proyecto”, porque todo lo aquí mencionado se puede extrapolar a cualquier fase o tipo de proyecto personal o profesional.

Aquí te dejo una lista con algunas ideas, y si tienes mas preguntas, no dudes en contactarme:

Y si te has quedado sin ideas sobre como ponerte a escribir, te comparto 12 trucos para encontrar la inspiración cuando sientes que no la tienes.

Storytelling y el viaje del héroe en cualquier lugar

RECOPILATORIO DE LAS IDEAS PRINCIPALES DE ESTE TEXTO

Es muy posible que hayas estado utilizando estas técnicas para tu página web o para tu contenido de redes sociales sin saber que pertenecían al ámbito del storytelling o que constaban de los 12 pasos explicados en el “Viaje del héroe”. Si es así, pues hoy has aprendido algo nuevo, y es importante que nunca dejemos de sorprendernos con aprendizajes diferentes, a mi me pasa diariamente y es un hecho que me hace muy feliz.

Así que para que puedas interiorizar esta información de forma más práctica, aquí te dejo una lista de las ideas principales que he tratado en este artículo. ¡Esta en forma de esquema, así que es ideal para que lo puedas guardar!

  • El storytelling se define como el arte de contar historias. Estas historias tienen que tener “inicio, nudo y desenlace”, y transmitir un mensaje con emociones de forma clara y concisa.
  • Se pueden utilizar historias ficticias, pero tienen más impacto las historias reales.
  • Una de las formas que se ha demostrado que el storytelling funciona, es aplicando los 12 pasos del “Viaje del héroe”.
  • Esta estructura se ha aplicado en algunas de tus pelis o novelas favoritas.
  • El héroe o la heroína de tu historia debe ser tu público objetivo, al que deberás de conocer a fondo.
  • Estos conceptos se adaptan a cualquier fase de tu proyecto.
  • También son útiles para cualquier tipo de contenido que estés creando.
  • Por eso, el storytelling y el “Viaje del héroe” son técnicas integrales que abarcan cualquier aspecto de la vida.

¡Y con esto acabo! ¿Te ha resultado útil este texto? ¿Te gustaría saber más acerca del storytelling y del viaje del héroe? ¡Házmelo saber en los comentarios! Si te ha parecido interesante, dale like y comparte, ya sabes, sharing is caring 😉

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5 comentarios

    1. Antes de nada, muchísimas gracias por pasarte por aquí a comentar 🙂

      Estoy completamente de acuerdo contigo, que la creatividad, lo que sentimos y lo que nos inspira es vital a la hora de escribir, y debería ser lo más importante. De hecho, soy la primera que huye de fórmulas y de lo “estructurado” de forma clásica.

      Pero este artículo no está orientado a escritores o escritoras, sino para personas que han montado sus pequeños negocios, proyectos, emprendemientos, etc, y van a escribir por ejemplo, la web o los post de redes sociales sin ayuda de nadie externo. Mi enfoque es como una herramienta de marketing, para quién se dedica a otra cosa y necesitan estrategias que le ayuden a promocionar ese otro trabajo. Tampoco como fórmula mágica, que no existe, sino como una posible ayuda.

      Una cosa súper bonita de las palabras, es que comunican todo lo que queremos, y son fácilmente adaptables a las diferentes circunstancias 😉

      Nuevamente, gracias por comentar. ¡Bonito día! Abrazos

      Le gusta a 2 personas

  1. Hola. Yo la estructura del viaje del héroe, siempre la explico en mis clases de escritura creativa. Y al emplearla siempre está el peligro de caer en la fórmula y en el cliché, lo cual aleja al lector más que acercarlo. Pero si funciona es porque representa algo mítico que compartimos todos, el viaje interior o el desarrollo de la persona (el héroe), superando obstáculos en su camino a por el elixir. Así que buena herramienta de story telling, entendido como un modo de conectar a través de algo muy reconocible, la evocación de procesos humanos.
    Creo que hay modos de hacerlo de modo auténtico, para no caer, efectivamente, en el marketing más impersonal y (muchas veces) burdamente manipulador.

    Le gusta a 2 personas

    1. ¡Hola Marta!

      Lo primero de todo, gracias por pasarte por aquí y comentar 🙂 De hecho me da mucho gusto recibir comentarios de personas expertas la verdad.

      Y qué puedo decir, estoy de acuerdo contigo. Todas estas cosas son útiles, sí, pero como bien dices, hay que utilizarlas con medida.

      Soy de las que piensan que hay que ir en contra de las reglas (lo he mencionado más de una vez en el blog), pero para saber romperlas, lo primero es conocer la teoría, las bases, y después ya hacer lo que quieras 🙂

      Un abrazo enorme 🙂

      Le gusta a 2 personas

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